这个发言挺好的

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龚晓跃

我之前做过大概有十来年的体育媒体从业经验。可能大家都知道从业经验最后指向的结果是失败，我的报纸垮掉了。但是，在那个过程里面其实有一些东西值得跟大家分享，我昨天跟以前的同事碰到还说我们过去媒体有一个很值得骄傲的就是我们大概用了五年时间培养了11个总编辑，我想我们在内容上是有相当成功的地方的。只不过我们没有培养出总经理，所以我们把这个报纸搞垮了。

   谈奥运会，对于北京奥运会我个人是比较抗拒的。我刚才想展示的一张图片大家都应该看到了，是为《卫报》2004年雅典奥运会的专题，是用了五颗药丸做了一个五环，这也是我想象奥运会当中的一种样子。恰好大概是三个月前我去北京看到一件事情跟奥运会也有关系。我看到记者组织的一些外国记者拿了五副手铐做了五环在中国奥委会总部举行和平抗议。北京奥运会到底是五粒不是蓝色小药丸的药丸还是五副手铐还是五朵鲜花，还是五只福娃我实在很难想象。我只能感觉可能这是对中国的媒体来说奥运的报道者来说，北京奥运会对我们来说是自我们参加奥运会报道以来难度最高的一次，可能这里特别是一些主流日报的同行业感觉到了我们从来没有像今天这样难以拿到采访资格，难以获得一种官方的采访许可。所以我跟我的同事在探讨这个问题的时候经常想我们为什么要做奥运特刊，因为做奥运特刊可能有钱。那么好，我们等这个前提确定了再决定做不做可能会更好一些。

   比如说像我现在服务的《潇湘晨报》这样一份报纸，每天有50万的发行量我每天做一个八大版的奥运特刊，它的成本两毛钱就是印刷费就是二十万，十天下来就是两百万，加上采编其他的开销大概要三百万如果没有拿到五百万的广告我们为什么要做？当然我们现在是拿到这么多广告可能还是要做。不是为了这个内容好看，而是为了给广告商一个交代。因为像体育这样一种新闻领域的话，平面媒体其实是最弱势的在里面。电视跟互联网能够做的事情更多，还有非常及时的反映，而体育媒体永远在做滞后的新闻。而且加上因为奥运会在中国举行，它必然有很多中国特色。我个人的预判是北京奥运会的新闻管制会超过十七大，我们从技术层面来看对平面媒体来说是一个很大的考验。我们以前报欧洲杯，报希腊的奥运会，每一届奥运会都有大家一个很感兴趣的题材，比如悉尼奥运会为运动员准备了多少保险套？准备了十万个，雅典奥运会要准备多少？准备十五万个，可是我相信在我国媒体上绝对不会出现为运动员准备了多少保险套，这个是不可能被谈及的话题，实际上我知道北京一定会准备好的。到时候会严打但是不扫黄，但是我们是不可以谈论的，像这样的新闻我们做的多无聊。

   但是，我们拿到了广告预算我们还是要做，即使我们不拿到广告预算各级的宣传机构从中宣部到各省委、市委宣传部都会要求我们用很大的力量来报到奥运会，呈现有中国特色社会主义的最新成果我们就去呈现吧，我今天想谈的就是我们用一些什么办法去呈现。我个人对北京奥运会的预判必然是空前的，在奥运会历史上它的规模，它的投入，这个国家在这个事情上所发挥的心思必然是空前的，因为没有一个民主国家可以这样去做。我们都知道悉尼办奥运会的时候墨尔本人就抗议了悉尼办奥运会管我们屁事，不要干扰我们。但是我们绝对不能这样说北京办奥运会关我们武汉什么事。北京高兴了还能让武汉搞点钱来花，1990年的亚运会我看到一个最著名的评论我认为是最好的评论是什么评论呢？是一个地方的论坛有一个写手我对北京亚运会最大的印象是为了把牛奶供应给亚运村我的孩子一个月没喝过好的牛奶了，我觉得那个是最好的评论。

   我想这届奥运会可能也会类似，目前来说已经从北京获得奥运会举办权到现在有一个事情我不知道大家有没有印象，是关于奥运会最好的新闻就是在2004年的时候国际奥委会看北京，但是当时北京很荒凉，没有绿色了。实际上有很多的媒体，那天北京国安跟别的球队踢球，有好几个媒体做了一个很好的标题，说高峰你一脚下去腿都绿了。什么意思呢？工人体育场全部喷了绿漆，那一脚下去他们的袜子都变成了绿色，这个是我目前看过最好看的一条新闻。我们官方为奥运会做这么多事必然是空前的，像悉尼奥运会，上一届有过不少议论的雅典奥运会，更别提像亚特兰大奥运会那种拿大学宿舍当运动员村来比的，我们是更好的，我们盖了鸟巢这样的体育场。但是9月份很难说，我倒是希望它绝后，空前是肯定的绝后不一定，谁也不知道朝鲜拿不拿得到奥运会的主办权，如果朝鲜拿到奥运会主办权朝鲜奥运会一定比北京奥运会还要盛大，因为中国人可以吃饭，朝鲜人可以不吃饭。

   有这样背景，所以我们慢慢要对付一些，我们有很多的读者还是生活在，我们新闻联播里面经常看到的像北京的老太太奥运会什么的，北京十七大什么的，她会看，做的事是可以的。但是平面媒体来说我觉得要把奥运会做好第一个是要量体裁衣，像我的体育部主任也来了，他跟我提出要出16个版，要做号外。我说见鬼去吧，太不划算了。这届奥运会跟以往的奥运会报道对我们第一大考验是什么，他没有时差了这个是非常糟糕的，如果是在欧洲和美国正好跟我们时差颠倒的话我们的报纸或许还会强一些因为大多数人还是要上班的。但是现在它是跟我们的生活节奏同步进行的，甚至有的时候我觉得北京的报纸会更难一些面对这样的情况，出一百个版可能没用，北京大多数公司都会放假会专门看奥运会。他从电视、互联网上获得信息要远远超过我们平面媒体。

为了扭转在电视媒体跟互联网媒体这种劣势，我觉得平面媒体应该进行资源的整合，可能在座的各位报纸都参加了这个门户网站那个门户网站，像新浪、搜狐、网易、TOM，他们组织了各种各样的报纸联盟，这种联盟有多大价值我不太清楚，我觉得网络媒体对平面媒体，它对我的欲望更强烈一点，有一个好处是什么呢？《潇湘晨报》参加的报道联盟有一个好处是什么？我们有15家来自全国各地的主流媒体，15个体育部主任可以组成一个小小的通讯社，就是尽量整合一些资源，比如说比如湖南选手湖南的报纸可以把报纸做订好提供给另外的媒体，每一个地方都有值得关注的东西。第二个是我觉得我们应该做一些新闻的储备，就是可预期的目标新闻的储备。比如说大家都知道中国的选手很关注的像刘翔这样一些选手无论到时候成功还是失败都是最大的新闻，如果刘翔的时候他没有拿到110米栏的冠军会不会来一个报道，按照十七大的规矩是有可能不用报道的，但是我们已经做好准备了。如果各位有兴趣我还可以提供一个选题给大家，我们如果从现在计算现在投入力量调查中国如果拿到40枚金牌的话，每枚金牌大概值多少钱？上届奥运会曾经提过这个问题大概是一个多亿其实我觉得不止，我们把它精确的算出来，它到底值多少钱，这个钱到底是怎么花出来的，这个钱是怎么做预算的。让一个深度报道组做这样一个题材的话到时候做出来有可能会得到新闻奖的。

   还有一个一些报道方式，我记得2004年奥运会有一个叫（毛剑峰）的选手当时还很不错夺了男子佩剑的银牌，当时我管理的一份杂志叫《竞赛画报》比日报更晚的情况下对这个孩子做了一个报道做了八页到十页纸，叫做偶像。就是让我们的记者去他家里，他家里其实是很差的，跟他的妻子，跟他的父亲一起谈谈人生，把这种原生态的东西呈现出来，然后影像的力量我们的摄影师也是很棒的，一组图片就打动了作者。然后在技术上的准备我觉得尽可能有一个经验尽可能不用新华社的稿因为新华社的稿写的实在是太难看了，我们迫不得已用的时候可以，要准备好一个改稿的编辑，我觉得把他的资讯抽出来重新换一种表述方式，因为新华社如果描写现在这个天气的话肯定是金秋十月这样开始的，我们不一定开始，我们是金秋十月我说你喝多了酒觉得很累，这样读者看起来会很舒服一点。

   还有一个建议，因为我的准备不是很充分我想到哪儿说到哪儿，还有一个建议就是什么呢？就是各位回去一定要控制好成本，去北京有两三个人去就够了，不要搞那么过，那点钱步入存其他以后做其他的采访。假如比如说我们这里有些同行来自报社的朋友比较小，或者级别比较低的那种在广告商拿到的钱很有限这个时候我不建议去加多少章的，本来20个版你就做20个版，我们可以预期到明年8月份是不会产生其他新闻的，整个国家只有这么一件事，这也是社会主义的一种优越性，人多力量大集中干一件事，我们集中干这件新闻就行了。我个人有一个经验是每个报纸都应该加强观点的供应给读者。因为目前平面媒体三种媒体形态，平面媒体、电视媒体和互联网媒体最大的优势是什么？只有一个优势就是平面媒体目前为止还是比那些搞电视的搞互联网的有文化，有想法，他们因为太容易呈现了，所以在动脑子方面就没有什么投入。

   我记得2000年的奥运会当时我们做了一个奥运特刊，其实我们从头到尾都是用观点去取胜，我们甚至没有派系这到悉尼去，觉得划不来，所谓的资讯大家千篇一律都是一样的。如果我们能有几个比较好的评论作者提出一些足以打动人的观点，它的可操作性要比一般的运作性要强悍的，这里有我以前《南方都市报》同事，《南方都市报》的读者调查显示它的时评版的阅读力是排在前两名的，所以这个调查结论很有力的证明在多媒体时代平面媒体的观点是可以成为致胜的关键手段的。我记得悉尼奥运会的时候我们做了一个很多人议论的观点，那时我写了一篇文章，悉尼奥运会中国队成绩很好，我的老家湖南成绩更好拿了六块半金牌算起来是，占了中国各省金牌最多的省份。当时我在媒体上提了一个关键，我作为一个湖南人我一点不为湖南高兴，我有淡淡的高兴，但是我一点都不激动。

   我就想湖南有六块半金牌，湖南可以贡献出李芳那样的奥运冠军，在湖南的长沙那么一般现代化的体育中心锻炼的人，使用设施的市民比广州的天河体育中心少得太多了。本来如果培养李芳这样得冠军的话会建更多的网球场不让更多的人打网球，反正老百姓打网球的机会都集中到李芳一个人身上，探讨这样的一个问题，当时的德国代表团的自行车冠军提了一个观点，这个自行车冠军是原来东德的运动员，大家知道民主德国是世界上最强悍的体育机器仅次于苏联长期压倒美国，为什么两德合并之后，就是统一后的德国反而拿金牌的能力比原来不如呢？这个文章在读者当中反响也是不错的，他说了什么话呢？统一后的德国把体育投资从竞技体育转向了大众体育，而大众体育是没有金牌的，这句话想象一下是一个国家选手说的，跟我国的情况极其相似，就是这样抓住每一句有意思的话，每一个有意思的瞬间做文章。把观点做好，我觉得这个是第一的对平面媒体的奥运报道来说。

   其次就是功能性。平面媒体体育报道的功能性是这样一种报道领域唯一的出路我觉得是。可能大家都看到这几年比如以南方体育为标志，中国的纸媒越走越狭窄，包括成绩很小的报纸发行量越来越少，北京奥运会可能是最后一次狂欢了，为什么会出现这样一种情况呢？因为我们国家缺乏像欧洲、美国那样强有力的职业体育联盟，我们没有的，我们本来试图在完善。但是我们的操作非常差劲，没有培养这样一批受众出来。在这种情况下在所谓的体育专业报道无法靠专业赢取更多的读者，去对抗电视和互联网的情况下我们只有加强实用性。比如现在很多的体育版面一定有一个版面是做中超的，做超级足球联赛，可是大家看一看每一场中超观众席上坐的人我不知道现在的情况也就一两百个人，实在不值得我们去做了，我与其投入这么大版面报道一个没有人看的所谓的足球联赛，比如把我们城市的工人篮球赛，大学篮球赛，小学生足球赛，至少那些家长比如一个孩子一个小学的足球队大概会有22个人，每个孩子现在是有六个家长，这个时候会有一百个人看你这个报道，超过中超联赛，这个是我对平面媒体报道重点的想法。在那届奥运会的报道上我们平面媒体的宿命，比如我们经常为别人做嫁衣裳，为搜狐，为新浪，为中央电视台，特别是中央电视台。

   比如说前不久联想那个火炬手中央电视台挣了八千万，中央电视台像恩赐一样的赐给各个平面媒体了他不给钱了，让我们免费给他赚这八千万，这个计划到我这儿的时候我跟体育部商量了我们坚决不干，我们为什么要干这个事呢？在湖南看《潇湘晨报》的比看中央电视台的人多，为什么他不拿钱给我们呢，所以我们说没有做这件事的理由。我们更多的是无奈，但是我们做可口可乐等于我们拿到钱了，以政府的强势和我们这种纸媒的弱势比，我觉得他赚八千万我们赚八万是应该的，你不能说这八万都不让我们赚，跟中央电视台合作很光荣，互联网这块也是这样的。我记得是去年还是今年初参加搜狐组织的跟15家主流媒体的签约仪式，我总为我的一些同事感到悲哀，大家都是一些总编辑什么的。我看到我同事的时候排着队等着张朝阳的接见，我们为他做了事然后被他接见，跟《重庆时报》的刘总也是我们原来报社出去的，我说好荒谬我说你要去接见一下吗？他说我为什么要去接见？

   在奥运报道的选材上我是觉得除了我们有能力做像我说的得新闻奖的这种每块金牌要值多少钱之外，除了对一些目标新闻从现在开始准备的策划之外，我建议更多的去做一些娱乐化，去发现每个运动员每个明星他的另外一面，跟我们读者在感情上可以交流的一面，我也建议，因为中国代表团必然是难以采访的比往届奥运会管制都严格，可能难以接近每个人都可能带着八个警卫很多狗之类的，很难接近。我就建议把更多的精力转向对国外运动明星的采访。比如索普他的采访难度一定比中国的选手低很多，更重要的是我们面对的是国外的那些采访对象他对你的那种配合，他的脱口秀的能力是非常强的，不像我们国家的选手就是磕磕巴巴的，像我现在这种状况，也说不出什么名堂来。我其实非常想叮嘱我们的奥运记者，你们在明年的奥运会一定要盯一下朝鲜代表团，特别是拿了金牌的，看他们是不是还是像四年前或者八年前那样说我拿到这块金牌的时候我想到了我们亲爱的领导者金正日于是我得到了力量，我建议跟着朝鲜运动员，帮助我国的读者一起回忆一下过去的岁月，从而更加热爱现在的生活。这个算我给大家的一个建议，朝鲜代表团可能还会出戏。

   我觉得如果没有双语能力的记者就不要派到奥运会去了，因为如果你不懂说英语就意味着对自由开放的资源我们无法接近，只能去跟中文运动员交流。然后在写作上，我刚才提到过中国很多报纸是没有这样一个位置的，西方报纸有大量的写稿编辑，奥运报道占了当时报纸下一般地话你就应该集中报社写作能力最强的编辑到奥运报道里面来，把每篇文章都尽可能做到花坛紧促，尽可能用一种阅读的快感去抵消我们跟电视跟互联网那种时效和形象上的差距。因为至少到目前为止文字的力量还是很强悍的，你比如说我们每个人假如去洗手间的话在马桶上拿的是一本书而不是一个电脑。把我们的报道做到足以可以带到马桶上阅读，我想我们是应该会很美的。

   在形态上应该想一些办法，比如说我刚才给大家看那个照片，我非常欣赏外国的版面,在雅典奥运会开始的时候就已经这样是使用了，也可能明年北京奥运会开始的时候西方肯定会有类似于手套这样的表述，我们做不了可以想想其他的办法。

   我更喜欢互动这种形式，在我后面演讲的钟宇辉先生一再敦促我快点，他快赶不上飞机了，我尽快讲进入总结陈词之后我们大概用半个小时互动一下。我的结论是第一没有广告的不加张加纸张，第二是不能做负面报道我也不做正面报到，不做花边报道。第三做好资源的整合，特别是跟相同那些其他低于的纸媒体大家同病相怜，这种同病相怜的力量是很强悍的。第四个是在选题的设置，在观点的提炼，在写作的修饰，在形态的创造上出新、出奇，一定是语不惊人死不休。因为可能每个报社的同行都有这样的经验，每个报纸的标题打的最放肆的可能是体育跟娱乐报道，我们要发挥这样的放肆。最后一个忠告我们要把更多的精力，更多的财力，更多的聪明才智投入到2012年伦敦奥运会的准备当中去，因为那个时候才是比智力，比新闻而不是现在这样要在这边考跳舞。接下来大家有什么可以交流的吗？

   参会代表：咱们（人名）老师昨天发言的时候谈到了南方体育，南方体育实在缺乏提供专业性，如果是南方体育生存到现在，还要办奥运会的话会办成什么样子，这样的问题提出来的话，对读者非常关心南方体育一帮人的去向，能不能简单的介绍一下。

   嘉宾：每次出去做一些讲座交流之类的每次都像开追悼会一样的。还好我的伤口已经好了再撒点盐也无所谓，我不太同意（赖长风）的说法，我觉得（赖长风）那个说法背叛了南方体育给他的那种娱乐致死的精神，所谓的专业性很荒谬的，由我们这些人来提专业性。我们就以中国最专业的报纸体育报纸《体坛周报》为例，马德兴号称是很专业的记者，周文元号称是很专业的评论员，他们都是写足球的，他们哪能比一个哪怕是16岁的足球运动员更专业？很荒谬，然后具体到奥运会还有什么，比如110米栏我给你做一个动态的解剖什么的，观众会看吗？观众肯定会想刘翔的动作怎么好，他妈妈小的时候给他吃了什么，姚明为什么长那么高，那是上海市给他一年补一万块前喝牛奶，你不能从基因的医学的角度去分析，见了鬼了我还得配一个医生来做我的记者，我给不起他这个钱，他都收红包什么运动生理学家做我的记者的，即使是美国的体育报他里面提的专业问题也是很荒谬的，刚才可能说的有点偏激，大家都看得出来那个东西还是专业的，毕竟有一部分读者就是一根筋，你比如说为什么中超最先在东北火起来，吃饱了没事干看足球，辽宁队一踢得不好要死要活闹上吊，你跟他去讲怎么踢讲不好，哪怕是一个拣球的都比你讲得好。

   我们报社现在有一个网球杂志是美国某公司授权的，其实是很专业的。中国打网球的人很多，而且广告商也非常喜欢网球是白领的运动，但是为什么发行量不大？就是一两万份，为什么？很多人说我为什么要看你打网球？我自己会，所以我觉得专业问题是否有问题，至于你说到的我原来的同事大家都挺好的，我昨天跟大家开玩笑就是说我们出来之后南方体育倒闭之后我们最大的遗产就是我们有了自己的脚步了，我们控制了很多的媒体，要做件事是很容易的，要一起做一份假新闻是可以把它做真的，就是这样。

   提问：我们这次来都带着一个任务，那就是说回去之后要做这样一份奥运特刊给广告部门搭建一个平台，然后我就想问一下咱们这个《潇湘晨报》你们下一步计划有什么具体的安排，比如说在倒计时一百天还有什么动作，你们做特刊是在奥运会之前，这样一个特刊时间刊出一些具体的东西，还有能够吸引赞助商赞助的一些活动，谢谢。

   嘉宾：其实我们这一块要做的东西不是很多，当然我们现在在我来这里之前，我的体育部也成交了一份后达30页的方案关于奥运特刊的方案，这个特刊的方案作用是什么呢？仅仅是供广告部使用，如果这个特刊30页每一页能拿30万那就功德圆满了，拿回这30万之后，这个策划案就寿终正寝了，至于到时候该怎么做那是另外一回事，我们还要看一看，随着日期临近读者对这个期待值到底有多大，我不同意我们现在做具体的跟进方案，因为是没用的。我们原来也想过一个计划比如说做奥运，我记得是去年提出一个所谓的沿着奥林匹克的道路这样一个计划。但是这个计划在我们哪里实现不了，它的投入太大了。而我们内部省份的一个报纸他招商的能力是比原来的报纸要差的，所以后来《南方都市报》就实施了类似的计划，我听说他们投了八位数我们很羡慕，但是我们不会介入，不会硬来做这一件事的。我们以不准备对付别人的准备，做体育报道，世界杯奥运会这样的报道是要拍脑袋的。但是灵机一动，我个人相信我跟我的团队灵机一动的能力还是很强的，我非常对不起大家的是我多么想做一份奥运特刊给大家，我实在不愿意做这份东西，半年后事情可能也会单调的。

   主持人：在座的都是有来各省党报的、地方党报的，还有都市报。能否给他们的特刊提一些建设性的意见，因为我想具体实际情况是不一样的。2008年奥运会在北京召开，以往是没有过的，全国都是没有过的。大家都关注这个问题，我想请问一下您能给一些在座的什么好的建议？

   嘉宾：我这样回答问题，我觉得各种不同定位的媒体可以有自己不同的报道方式。比如一般的都市类的媒体报社平时以搞社会新闻见长的那些媒体，在中国举行奥运会的时候尽量上打两张牌跟读者交汇的时候，民族主义和地方主义，你再跟别的省去比，再跟别的国家去比。我们的国家有一个奇怪的报纸发行量很大，叫做《环球时报》。《环球时报》的成功之道一个打民族主义牌，他最擅长的逃路是谩骂美国，敲敲日本，修理一下台湾。这就是他每天的三字经，但是看它发行了一百多万份，说明中国有相当部分的读者是读这个东西的。对一般的都市类媒体是可以这样做的，我是不会《潇湘晨报》这样去做的，《潇湘晨报》那次改版之后就变成了一份政经类的报纸如果是时政经济类的报纸想真正做成主流大报的话你描述的读者一定是比全面社会类新闻报纸的读者层面要高一些，他读的书更多一些，想到的东西更多一些，这种肤浅的民族主义地方主义就是他们能接受的，另外要尽可能理性的看待这个奥运会。比如《潇湘晨报》做奥运会我们的色调是冷色调的不会是大红大紫的那种，然后文字一定是冷静的，而不是那种金秋十月那种的。

   作为党报，我很难给党报一个建议，党报是中国很特殊的媒体。

   参会代表：刚才提到一个问题就是《南方体育》你们的口号是娱乐致死，你现在转到都市报里面来做，你会不会在这个里面带着都市报的新闻运作当中。第二点就是你以前是做专业体育媒体的人士，现在做都市报以后你会觉得体育的分量在都市报整个的版面设计用一个什么品种？

   嘉宾：首先，后来我的助手帮我看过一下，我应该是全国第一个提新闻娱乐化这么一个想法的人。而且当时我做的媒体从头到尾都贯彻这样的东西，我觉得新闻娱乐化前面是有限制的，不管名声的，我们不可能拿一个名声新闻拿一个矿难拿一个塌桥这样的事情做娱乐化，这样的事情只有党报做得出来，我们做不出来。我们不可能 把这样一个东西带到我下一个报纸，那样是更加的不负责任。你刚才说的第二个问题，我天天跟我的体育版主任说什么时候不做体育版，因为它的阅读能力实在是太低了，我们报纸在全国可以排到第十名这样的位置，我们的体育可以进前三名。

   不好意思，去年到今年连续搞了五次抽样调查体育报道阅读力排名都是倒数第一，没有办法，体育跟娱乐虽然是一个新闻中心，可是娱乐永远是在前三名，体育永远是后三名，你说还有没有必要给它增加版面？我们有什么选题首先要压缩的肯定是体育版。我刚才在前面已经谈到了这个问题，中国的读者没有体育阅读习惯，他缺乏一个强有力的体育阅读能力，能够把大多数的市民卷入进去的体育联盟，比如美国会有四大体育联盟，棒球、美式足球，跟NBA，NBA就是排老三的也有几千万的美国国民在天天关心它，我们国家哪有这样的东西呢？没有，除非我们把刘翔做成一个体育职业联盟，可是刘翔不能每周去跑一次然后组成一个刘翔粉丝会跟李宇春一样，刘翔可能会有一千万的粉丝，这个时候把这个粉丝制度化以后，我们的体育报道可能就有读者了，现在我们没有这样一个可以耗费市民的经历跟注意力的东西，我们的体育没有吸引力，不是我们不做。

   提问：在你开始演讲的时候提到了奥运特刊的成本预算和成本控制，而且由此进行招标活动。我想问的是现在我们每年绝大多数的广告客户在年初或者前一年年底就已经确定了全年的广告投放计划，如果往特刊上投放大多数的时候也无非是从所有的广告投放计划当中拿出一部分特事特办而已，我们《潇湘晨报》在招商过程当中是怎么能够保证在特刊的广告投放上做到全部是增量，或者说我们在决策的时候考虑过是不是增量这个问题？

   嘉宾：首先你提到了广告预算这个问题，这个恰好是我后来研究比较多的问题。我刚才说到我来之前我们体育部成立了一个30多页的方案是给广告部的，现在开始了其实各大报业公司正在做年终计划，这个时候把这个方案交上去是非常有作用的计划。还有一个其实现在有帮助的，报业公司的运程方式跟过去有变化，过去是一年变动很小，现在是每个季度都有一个调整，而我们这份报纸我们要做奥运特刊是2008年8月份的事情，我们很清楚最晚到7月份我们很清楚我们可以拿到多少钱，我刚才说了要做另外的东西至少要投三百万的成本，如果拿不到四百万成本我为什么要去做呢？我会把版面压缩花掉一百万的成本，如果达到了五百万的话，占的版面太多的话我会增加一些版面，到7月份一切都会很清楚。反正就是能招多少就做多少，不要累死自己也不要累死广告部的经理。

   提问：我也有一个问题，刚才您也说到了《潇湘晨报》往主流大报上做这样一个改变，做这样一个转变。您认为它的所谓的党报，目前来讲人们是社会你说它伪主流也好真主流也好地它是整个社会目前的状态下大家认为的一个主流的东西，这种转变中《潇湘晨报》它的变化是什么，比如娱乐新闻和体育新闻还有政治经济这样的新闻这样的转变是什么，第二个问题你认为体育的报道大家对体育的关注目前这种状况下跟整个中国的消费水平有什么关系，这次奥运会报道我觉得更多的不是所要呈现的不是单纯的经济体制的问题，还有一个整体的社会的和经济的是一个整体的呈现，在这个呈现中《潇湘晨报》在经济领域跟其他体育相关系的背后所隐藏的社会经济的关系是否有关注？

   嘉宾：先说第一个《潇湘晨报》这种变化，这种变化大部分已经完成了，我到《潇湘晨报》做的第一件事就是跟老板要了两千万做了这件事，增加了版面，把这份报纸由传统型的都市报向一个新的更符合主流人群趣味的方向转，一个标志性的动作是什么呢？我们现在传统的都市类报纸大家知道了大概平均我不说每天都有，但是至少两天会有头版头条是先奸后杀再割头这样的标题。我记得其他的都市报刚刚在中国兴起的时候好像是在成都这样一种形态，成都的三个老总每天抓阄，一个人抓杀人、一个抓放火，一个抓强奸都各有所得，时间证明这个时期已经过去了，后来有《南方都市报》这样一份报纸，《南方都市报》更关注法制，更关注宪政，更关注民主，更关注文明。它是对原来原有都市报的提升。

   接着出现了像《东方早报》这样的尝试，出现了类似这样的报纸，我个人觉得在湖南做一个标准的政经大报是不太可能的，缺乏这样一个基础。我们可以做一个类政经大报样子差不多是这样子的，比如说我们现在平均一个月有一次先奸后杀再割头再头版头条上面出现。我们会选择更多的是经济类的，民生类的或者法制建设类的出现在头条，你刚刚提到娱乐性，可能娱乐新闻的变化，娱乐新闻具体的改革更说明我们报的变化，我们过去的娱乐新闻是两个版，可能很八卦，有很多独家新闻。也喜欢把张柏芝叫做柏芝，把谢霆峰叫做霆峰，我们的一个变化是到了去年11月份之后变成三个版，把八卦压缩在一个版里面，只有一个版是专门做八卦的，没办法我们还有接近40%的女性读者她们喜欢这个。

   另外一个版是事件版，把一单新闻做大做透剩下的一个版是过去没有的，是作品版，做好莱坞做我们认为值得相大家推荐的电影，现在我看到大家好像很多的都市报前一段时间都在做《士兵突击》这样一部电视剧，我们早在5个月前就花了四个版做了这样一个剧集，因为我们的编剧看到了这样的东西值得相大家推荐，我们用比较严厉的态度把它做出来，这个是娱乐版的变化比较能够反映《潇湘晨报》整个娱乐版的变化，去年11月1号改版我自己很忐忑，因为我知道毕竟更多的市民更多的读者是用本质在驱动，有下本身思考了，我担心它的销量会下滑。索性一个月之后的调查是没有空，三个月之后的调查是发行量增大了，到现在的调查是我们的利润我们今天的广告比去年增长了20%，可是《潇湘晨报》的总监一个漂亮的中年女人天天在骂娘，为什么我们的利润没上去，发行量增加的太多了，我们增加的广告全部打到发行量上去了。

   我觉得很多时候像我做的是一个老三的媒体在南方体育的时候，我超开市场的需求太多了，半步是最合理最符合审美这样一个距离，但是，现在的《潇湘晨报》领先湖南的竞争对手大概不止一户，为什么我做这样大胆的尝试？因为我的前任他们已经把《潇湘晨报》的领先优势做得很大了，一个市场上占有70%份额的媒体发行份额60%的广告份额的媒体有什么事是不敢做的？你没必须让别人牵着鼻子走了，而应该尝试牵着读者的鼻子走。我们国家没有党派报纸，我觉得有几分报纸呈现出了党派报纸的特征，它可能是下一步报纸的发展趋势，比如说《南方都市报》的《南方周末》有很明显的党派报纸的趋势，有心的话可以留意一下山西黑煤窑事件之后，《南方周末》跟《南方都市报》的表情，他们对（人名）的维护，对他们认定的一个好官员的帮助，这其实就是党派报的特征。

   这个可能会成为下一步的趋势。你说到的奥运会这个，我觉得奥运会本身没有什么问题，中国的体育恰好是过于竞技体育，这个国家没有大众体育的传统，一年我们有100亿的体育预算可能99亿都拿去给运动员花掉了，老百姓只有一个亿，这一个亿是不足以培养市民对体育阅读的兴趣的，这个是我们体育媒体面临的问题，体育报道面临的问题。我原来就是从《南方体育》一创刊开始，我一直想通过我们的努力把大众体育搞上去，但是我的想象太美好了，只有我这么想。但是对日报来说我们的确可以做这样的事情，因为我们每一份日报市场有的时候在武汉排前三名的日报都是超过体育周报的报纸，当什么时候中国的大众体育的投入超过竞技体育的时候，那个时候中国再搞一次奥运会那就不是全国的奥运会了，肯定是一个城市的奥运会是符合奥林匹克精神的奥运会。